Novinky

Celebrity dokážou značce dodat prestiž a oslovit obrovské publikum. V kampaních přitahují pozornost médií, zvyšují viditelnost a dokážou během krátké doby výrazně posílit povědomí o značce. Pro velké brandy, které chtějí být vidět široce a rychle, mohou být stále cenným partnerem. „Jenže realita je taková, že spolupráce s celebritami bývají velmi drahé a často postrádají osobní rovinu. Lidé si uvědomují, že jde o placenou reklamu, a obsah pak může působit neosobně. Navíc pokud celebrita není přirozeně spojena s produktem nebo značkou, autenticita kampaně může být velmi nízká,“ vysvětluje Lenka Hanzlíčková, marketingová specialistka reklamní agentury Contexto.

Na opačném konci spektra stojí mikroinfluenceři. Tito tvůrci mají menší, ale o to věrnější komunitu sledujících, kteří jim věří a vnímají jejich obsah jako autentický. Studie z posledních let ukazují, že engagement rate u mikroinfluencerů bývá výrazně vyšší než u velkých celebrit. Sledující totiž mají pocit, že znají člověka, který s nimi sdílí svůj život, a proto jeho doporučení berou vážněji. Výhodou je také flexibilita a dostupnost – mikroinfluenceři často reagují rychleji, jsou ochotní spolupracovat dlouhodobě a kampaně s nimi nezatíží rozpočet tak výrazně jako spolupráce s celebritami. 

Jak tedy vybrat správnou strategii pro svou značku? Pokud značka potřebuje rychle zvýšit povědomí a má k dispozici dostatečný rozpočet, celebrity mohou být správnou volbou. Když je cílem budování důvěry, autenticity a dlouhodobého vztahu se zákazníky, mikroinfluenceři budou mít často navrch.
Rok 2026 přináší do influencer marketingu jasnou zprávu – lidé chtějí slyšet příběhy, kterým mohou věřit. Autenticita je tím, co rozhodne, zda vaše kampaň zapadne, nebo skutečně osloví.